AXA continue son développement stratégique en annonçant l’acquisition de Prima, une figure emblématique du secteur de l’assurance directe en Italie. Cette opération s’inscrit dans un contexte de croissance pour AXA, visant à renforcer sa position sur le marché italien, qui représente un potentiel significatif pour l’assurance automobile et d’autres services financiers.

L’acquisition de Prima : un tournant pour AXA en Italie

AXA a officialisé l’achat de 51 % de Prima, qui est le leader de l’assurance directe en Italie, pour un montant de 0,5 milliard d’euros. Cet investissement s’intègre dans une phase d’expansion du groupe, avec des primes brutes attendues s’élevant à 1,2 milliard d’euros en 2024.

Présentation de Prima

Fondée en 2015, Prima s’est rapidement affirmée comme un acteur majeur sur le marché italien, capturant près de 10 % de part de marché en assurance automobile pour les particuliers. Cette performance est le résultat d’une approche novatrice, principalement grâce à :

• Une plateforme technologique avancée qui facilite la tarification et permet une bonne sélection des clients.
• Un système de tarification performant, affichant un ratio combiné de 90 % en 2024, ce qui souligne sa rentabilité.
• Une équipe d’experts comptant plus de 1 100 employés, dont une majorité dédiée à la technologie et à l’analyse de données.

Impact sur le marché italien et opportunités de croissance

Cette acquisition vise à doubler presque la taille de l’activité d’AXA en assurance automobile en Italie. Prima, avec sa distribution directe, devrait également permettre à AXA de capter une clientèle de plus en plus tournée vers le numérique, générant un volume de 3,5 milliards d’euros de primes pour le Groupe en 2024 à travers divers pays.

Une stratégie axée sur l’innovation et la distribution directe

Le choix d’AXA de s’orienter vers la distribution directe est fondamental dans ce marché dynamique. Cette stratégie vise à répondre à un segment de consommateurs plus jeunes et plus connectés, qui privilégient à la fois le prix et l’accessibilité. En s’appuyant sur des technologies avancées, AXA pourra également optimiser son expérience client.

Perspectives d’avenir pour AXA et Prima

Selon les termes de l’accord, AXA a la possibilité d’assumer le contrôle total de Prima dans les années à venir, avec des options d’achat pour les minoritaires sur les 49 % restants. L’ambition de cette acquisition dépasse les frontières italiennes, avec une vision d’expansion vers d’autres marchés grâce à la solide infrastructure de Prima.

• Renforcement des capacités de distribution directe à l’échelle européenne.
• Investissement dans l’innovation technologique pour maintenir une longueur d’avance face à la concurrence.
• Élargissement de l’offre de services financiers adaptés aux nouvelles demandes des consommateurs.